Estos días se cumple un año desde que el grupo italiano INDESIT COMPANY, compuesto por las marcas INDESIT, HOTPOINT y ARISTON fue comprado por la multinacional norteamericana WHIRLPOOL. Quizá para celébralo y para que podamos brindar por el aniversario del gran evento, para los meses de Julio y Agosto han preparado una extraordinaria promoción consistente en regalar a los compradores de un combi INDESIT de la gama Extra, ¡nada menos que 24 botellines de Tinto de Verano la Casera! He estado dudando sobre si escribir o no este artículo, pues me parece una tomadura de pelo a los clientes de INDESIT. Pero como la promoción existe, no quiero dejar pasar la ocasión de “promocionar” esa promoción para que los interesados en el asunto podáis salir corriendo antes de que se acaben, a comprar uno de esos maravillosos combis INDESIT gama Extra, y preparar la mejor cristalería que tengáis para brindar por tan increíble regalo…

Aunque no lo parezca, la promoción es cierta. La leí en la revista de electrodomésticos MARRÓN Y BLANCO y me puse a pensar en las genialidades de algunos publicistas que estrujándose las meninges llegan a alucinaciones publicitarias estrafalarias que pierden el mínimo sentido de la lógica y de lo racional. En este caso han llegado a la conclusión que una campaña publicitaria en los meses de Julio y Agosto, podría tener un gran éxito con el grandioso argumento de regalar, a quien compre uno de esos frigoríficos nada más y nada menos que 24 botellines de “Tinto de verano LA CASERA”, apreciadísimo premio que todos los españoles desearíamos que nos tocara pues así nos evitaríamos tener que pagar los afamados botellines de ´Tinto de Verano” compuesto de dos dedos de vino peleón y el resto de la sofisticada y extraordinaria gaseosa LA CASERA.
Antes de seguir veamos en qué consiste esa admirable promoción. Dice así:

“Durante los meses de julio y agosto Indesit y La Casera lanzan una promoción conjunta y refrescante en la que, por la compra de un frigorífico combinado de Indesit de la gama Extra, el usuario se lleva automáticamente de regalo 24 botellines de tinto de verano. La mecánica de la misma es simple, el usuario sólo tiene que enviar un cupón proporcionado con sus datos y adjuntando una copia del ticket de compra del aparato, y recibe directamente los botellines en su casa.

Con los combis Extra, Indesit da respuesta a las necesidades del día a día, más concretamente en verano, cuando es más necesario que los alimentos estén a la temperatura correcta.

La configuración interna del frigorífico permite situar el cajón multifunción en dos posiciones distintas para adecuar su temperatura al tipo de alimento que se desea conservar. Colocado en la parte superior, garantiza una preservación óptima para frutas y verduras con una temperatura aproximada de 5º; mientras que ubicado en la posición inferior, se convierte en zona 0º, ideal para preservar alimentos más delicados como la carne o el pescado.

La flexibilidad del aparato también se refleja en la configuración del congelador: dos de sus tres cajones se pueden desmontar para ganar un 38% de espacio, de forma que se pueden colocar alimentos más grandes.

El combinado Extra cuenta con una bandeja deslizante, que se extrae hasta 7 cm para poder acceder fácilmente a todos los alimentos que se encuentren al fondo del frigorífico. Asimismo, proporciona una mayor visibilidad del interior y de las bandejas superior e inferior. Su sistema de bloqueo evita que pueda caerse al intentar extraerla.”

Sabiendo que dicho Tinto de Verano se vende a algo menos de un euro la botella de litro y medio en los supermercados, el hecho de que te obsequien, por la compra de un combi Extra de INDESIT , de un precio aproximado de 500 € con 24 botellines de más o menos 250 cm3 de tinto de verano, cuyo precio por botellín puede ser calculando que 1,5 litros cuesta 1 €, el botellín de un cuarto de litro costaría 0, 17 €, por lo que el lote de 24 botellines de regalo ascendería a la importantísima cantidad de 4 €, que sumando los costes de los envases podría llegar el coste total máximo a 8 €. 
Esa es la fantástica oferta que nos publicita INDESIT: a cambio de comprar su frigorífico ofrece 24 botellines que valen 8 €. Y se quedan tan satisfechos. De otra parte, analicemos sus argumentos, sus explicaciones sobre esta “extraordinaria” promoción.
“…Durante los meses de julio y agosto Indesit y La Casera lanzan una promoción conjunta y refrescante en la que, por la compra de un frigorífico combinado de Indesit de la gama Extra, el usuario se lleva automáticamente de regalo 24 botellines de tinto de verano…”
Pues eso es falso, porque a continuación dice lo que hay que hacer para obtener tan preciado regalo “…el usuario sólo tiene que enviar un cupón proporcionado con sus datos y adjuntando una copia del ticket de compra del aparato, y recibe directamente los botellines en su casa.”. O sea que el usuario no se lleva automáticamente el regalo, sino que tiene que rellenar un boletín con sus datos, adjuntar el ticket de compra del frigorífico, enviarlo y, luego esperar a que le envíen los 24 botellines. Entonces ¿Por qué dicen en su publicidad que “el usuario se lleva automáticamente de regalo 24 botellines de tinto de verano”?
Luego dicen: “Con los combis Extra, Indesit da respuesta a las necesidades del día a día, más concretamente en verano, cuando es más necesario que los alimentos estén a la temperatura correcta. De lo que se deduce que en invierno los alimentos pueden estar a una temperatura incorrecta, ¿No?. Esta gente no se ha enterado que la temperatura que se selecciona en frigorífico es siempre constante, pues lo mismo da que sea invierno que verano. Si el usuario decide que la temperatura sea, por ejemplo, de 6 ºC en el conservador y -18 ºC en el congelador, así lo dejará siempre, sin importarle para nada que sea primavera, verano, otoño o invierno ¿O no? Para la conservación de los alimentos en el interior del frigorífico no existen las estaciones, siempre es la misma. Estos que pretenden enseñar las bondades de sus aparatos deberían aprender antes las cosas más elementales y lógicas de esos aparatos…
Respecto a las funciones del cajón multifunción, no hay nada nuevo, pues todo está inventado. Todos los frigoríficos que lo tienen hacen lo mismo.
En cuanto a “La flexibilidad” del aparato también se refleja en la configuración del congelador: dos de sus tres cajones se pueden desmontar para ganar un 38% de espacio, de forma que se pueden colocar alimentos más grandes” eso sucede exactamente si se retiran tres cajones de cualquier otro frigorífico. No es una novedad exclusiva de INDESIT.
Lo dejo aquí, pues está visto que los publicistas de INDESIT han trabajado duro para reinventar en su aparato las mismas funciones que hacen lo mismo en todos los aparatos. Pero eso sí: nos hacen un regalo de 24 botellines de tinto de verano La Casera, cuyo coste no es superior a 8 € en el mercado. O sea, nos hacen el extraordinario descuento del 1,6 % sobre el coste del aparato. Fantástico ahorro…
Se nota que la calidad de la publicidad de INDESIT es proporcional al coste de sus aparatos y a su calidad: mediocre, siendo magnánimo. Sería conveniente que se pusieran al día y que tuvieran muy en cuenta que actualmente los futuros compradores antes de creer a pies juntillas la bondad del precio, la calidad del producto y sus supuestas buenas prestaciones, se dedican a preguntarle a GOOGLE …¿Que tal es el aparato tal de la marca cual? Y automáticamente salen miles de respuestas sobre el tema que permiten a ese futuro comprador ver si la publicidad del producto es fruto de la calenturienta imaginación de los publicistas de la marca o si realmente esa publicidad está basada en un equilibrado y correcto MARKETING DE CONTENIDOS.
Os puedo asegurar, amables lectores, que ha llegado el momento en que el usuario se informa y prescinde de las tonterías “de verano” de las marcas que pretenden engañarle con majaderías insustanciales y regalos de perra gorda que ya no cuelan. Hay que decir la verdad y argumentarla. Los cuentos y los inventos publicitarios ya no venden. Muy al contrario, retratan a quienes pretenden hacernos comulgar con ruedas de molino, alejando tales marcas de nuestras preferencias y perjudicando de manera importante a aquellas que pretenden tomarlos el pelo. O así me lo parece…