El GRUPO FAGOR, emulando la táctica de Felipe II, ha conseguido poner una pica… no en Flandes, sino en CHINALas empresas FAGOR GROUP (española) y ROBAM (china), acaban de crear una empresa (joint venture) para comercializar conjuntamente electrodomésticos de la marca DE DIETRICH en CHINA. 
 
Recordemos que FAGOR es propietaria de la marca DE DIETRICH cuando compró, en 2005, la empresa francesa de electrodomésticos Groupe Brandt, que tenía cinco fábricas en Francia y una en Italia. Una de esas fábricas (y marca) era DE DIETRICH, la gama más alta que tenía la francesa BRANDT entonces. Recordemos también el resto de marcas del Grupo FAGOR: EDESA y ASPES (españolas), BRANDT, DE DIETRICH, SAUTER, VEDETTE (francesas, con el 18 % del mercado francés) y las italianas OCEAN, SAMET y SANGIORGIO. A estas marcas hay que añadir también THOMSON de línea blanca, que recientemente se dijo por parte de de FAGOR que la iba a destinar a ventas en Europa y otras zonas para la venta on-line. 

En cuanto a ROBAM, es una empresa familiar situada en Hangzhou (cerca de Shanghái) especializada en la cocción y el encastre. Fabrican un millón de aparatos electrodomésticos de cocina al año y tienen unas ventas de 120 millones de euros. Disponen de una red de 58 oficinas de ventas, 1.500 puntos exclusivos de venta, 5.000 puntos totales de venta y 2.000 cerntros de servicio posventa (Servicios de Asistencia Técnica). ROBAM aspira a tener el 50% del mercado de encastre en el segmento alto del mercado chino, gracias al acuerdo establecido con FAGOR GROUP. 

 
En la una nueva sociedad constituida para la comercialización de la marca DE DIETRICH, FAGOR GROUP tiene la capacidad de decisión con un mayor número de consejeros, mientras que ROBAM aporta su experiencia en el mercado a través de su extensa red comercial y sus centros de Servicios Técnicos. Según fuentes de FAGOR, 

“Este acuerdo se inscribe en la estrategia de Fagor Group, en cuanto a estar presente en los mercados de mayor crecimiento para los próximos años. Paralelamente, la iniciativa se enmarca en el diseño del proyecto de expansión en China, donde se está generando un importante crecimiento del mercado de alto Shandong de electrodomésticos de origen europeo, en el que los valores de excelencia, elegancia y vanguardia propios de la marca De Dietrich serán muy bien acogidos.” 

Yo añadiría dos objetivos más: Disponibilidad de producto fabricado en Chinas con diseño y tecnología DE DIETRICH para su venta en Europa y a nivel mundial, y CRECER. FAGOR es muy consciente que en pocos años (unos 15) quedarán en el mundo solo unos 12 ó 15 fabricantes de electrodomésticos para todo el mercado global. No me extrañaría que este paso dado hace unos días se oriente también a un crecimiento que le permita llegar a estar en esa nueva élite de fabricantes, que quedarán en el mercado global.